Ingrediente

La belleza basada en ingredientes se está convirtiendo en la norma en belleza y cuidado personal, convirtiéndose en un área clave de interés en los últimos años tanto para los consumidores como para los fabricantes en todas las categorías, como las fragancias. El enfoque del consumidor en la salud, la seguridad y los ingredientes se ha expandido de forma natural y se ha convertido en un tema destacado dentro del cuidado del cabello, a medida que más jugadores adoptan la "depilación" del cabello a través de lanzamientos que contienen ingredientes para el cuidado de la piel que se enfocan en la salud del cuero cabelludo.

En general, los consumidores se han vuelto más conscientes de las formulaciones de ingredientes. La encuesta Voice of the Consumer: Beauty de Euromonitor International, realizada de junio a julio de 2022 (n=20 320), encontró que en 2022, el 17 % de los encuestados a nivel mundial se vieron influenciados por las formulaciones de ingredientes al comprar productos para el cuidado del cabello (frente al 15 % en 2019).

Un factor que ha contribuido ha sido la creciente frecuencia de retiros del mercado, demandas y descontinuaciones de alto perfil, de los cuales los eventos recientes incluyen champús secos en 2021 y 2022 y ahora permanentes y relajantes químicos. El mayor interés de los consumidores en el cuidado del cabello basado en ingredientes también coincide con el contenido educativo en línea, particularmente a través de aplicaciones como TikTok. El acceso a este contenido ha permitido a los consumidores fomentar un examen más detallado de la seguridad de un producto y ser más conscientes de los problemas, en particular cuando surgen informes negativos o casos judiciales. Un ejemplo reciente de esto proviene de Olaplex, una de las marcas de más rápido crecimiento en los últimos años, que experimentó publicidad negativa en las redes sociales en medio de preocupaciones y demandas.

Si bien todavía existe una demanda de productos para el cuidado del cabello que tratan los síntomas preexistentes, como el daño del cabello, la caspa y la caída del cabello, los consumidores son cada vez más conscientes de que un cuero cabelludo sano también puede reducir la caída y la prevalencia de la caspa, y la protección contra el calor y el sol. .

Fuente: Voice of the Consumer: Beauty Survey de Euromonitor International, realizada de junio a julio de 2022 (n=20 320)

El interés es particularmente frecuente entre la Generación Z y los millennials, que desean proteger y mantener un cabello saludable desde una edad más temprana debido a un mayor conocimiento sobre el cuidado del cabello en comparación con las generaciones anteriores.

La educación del consumidor es clave para que las marcas tengan éxito con el posicionamiento basado en ingredientes. Las aplicaciones de verificación de ingredientes (como Yuka y Think Dirty) y las listas de exclusión son estrategias efectivas, pero las empresas deben hacer más y proporcionar evidencia más clara de la transparencia y trazabilidad de los ingredientes. El especialista en cuidado de la piel del Reino Unido, Clarins, lanzó TRUST en noviembre de 2022, una plataforma web que brinda acceso al consumidor a la fabricación, la cosecha y los orígenes geográficos de 24 SKU.

A medida que crece la preocupación por la seguridad de los ingredientes, más marcas están lanzando SKU sin ingredientes, con ingredientes como parabenos, siliconas y sulfatos que se considera que tienen un impacto perjudicial en la salud del cabello. Aunque el uso de estos ingredientes ha disminuido debido a la mayor disponibilidad de estos productos, el consumo sigue siendo relativamente alto. Esto es particularmente evidente entre los sulfatos, luego de nuevas pruebas que sugieren que algunos sulfatos no son tan dañinos como se temía anteriormente. Como tal, más productos se acompañan de afirmaciones de "sin sulfatos fuertes", con marcas como R+Co, que optan por evitar los sulfatos fuertes como SLS y SLES.

Con más consumidores que ven el cuero cabelludo como una extensión de la piel, un número cada vez mayor de jugadores del cuidado del cabello están formulando con ingredientes que tradicionalmente se encuentran en el cuidado de la piel. Impulsada por la entrada de marcas de cuidado de la piel en el cuidado del cabello (como The Inkey List y Drunk Elephant), esta estrategia también ayuda a jugadores existentes como Philip Kingsley a expandir sus ofertas.

Un ingrediente que crece en importancia es el ácido hialurónico, debido a sus propiedades que reducen la sequedad y la fragilidad. Anteriormente, el ingrediente se encontraba comúnmente en las marcas profesionales de salón, pero recientemente ha ganado popularidad a través de los lanzamientos de masstige. En el Reino Unido, L'Oréal amplió Elvive con la gama Elvive Hydra Hyaluronic Acid, mientras que Procter & Gamble lanzó recientemente la serie Head & Shoulders Derma X Pro, que además contiene aloe y vitamina E para ayudar a que la barrera de la piel retenga la humedad y reduzca el vello. pérdida.

El ácido salicílico también ha ganado popularidad debido a sus beneficios para el cuero cabelludo. OUAI lanzó su primer champú anticaspa con ácido salicílico en diciembre de 2022. En otros lugares, el microbioma se ha convertido en un área de nicho dentro del cuidado del cuero cabelludo, y la demanda está creciendo a medida que el mantenimiento del microbioma del cuero cabelludo reduce la irritación y el cabello frágil. Kérastase de L'Oréal ha ayudado a impulsar la conciencia de los consumidores sobre el cuidado del cabello incorporado en el microbioma.

A medida que el conocimiento de los ingredientes por parte de los consumidores se fortalece aún más, los profesionales del cuidado del cabello deberán ser más transparentes y específicos sobre los ingredientes que utilizan, sus orígenes y los procesos de fabricación. La prensa negativa que rodea a marcas como Olaplex ha llevado a los consumidores a expresar un deseo creciente por marcas sin antecedentes de controversia, creando oportunidades para que las marcas más nuevas de "belleza limpia" ganen participación de mercado en el futuro.

Incluso en los mercados menos regulados, EE. UU. aprobó la Ley de Regulación de Modernización de Cosméticos de 2022 (MoCRA), que otorga a la Administración Federal de Drogas nuevas autoridades para acceder a los registros de seguridad de las marcas. De manera similar, la Comisión Europea propuso una nueva ley en marzo de 2023 para tomar medidas drásticas contra las empresas que hacen afirmaciones vagas o engañosas de "lavado verde". El apetito de los consumidores por la seguridad de los ingredientes muestra pocas señales de desaceleración en el cuidado del cabello, por lo que las marcas de belleza deberían replantear este impulso como oportunidades para mostrar experiencia y ganar confianza.

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